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百度信息流广告产品白皮书【竞价版】

要说现在的广告形式,那真是铺天盖地,多到你怀疑人生!大?#21483;?#38395;媒体首席赞助商,小到电线杆子上的美女服务小广告,可以说是无孔不入!其中类似于百度的搜索推广则是企业主们比较青睐的互联网广告投放途径!而互联网广告中的黑马:信息流广告,则是继搜索广告后,最有价值的市场。这就不得不提?#21483;?#24687;流广告中耀眼的一颗星--“百度信息流广告”!

那么问题来了,什么是百度信息流广告?

在说什么是百度信息流广告之前,我们需要了解一下什么是信息流。信息流指的是一种展现形式,就像你平时在今日头条、微博上看到的那种一条一条的新闻或咨询。

中间夹杂着广告,这类广告形式我们就称之为信息流广告。百度信息流广告就是在百度自家产品(手机百度APP、百度WAP首?#22330;?#30334;度浏览器APP、百度贴吧等)中展现的信息流广告。

信息流广告最早出现在国外,facebook和twitter可谓是其鼻祖,国内则是今日头条这样的新闻APP最先应用盈利,百度信息流广告是在16年Q4季度上线的,与今日头条的信息流严格来讲不太一样,他们在推荐机制和算法上是有差别的。就如腾讯社交广告和今日头条也有天壤之别。其?#24471;?#20010;平台投放起来,都有其不同特点。百度信息流与其他信息流平台相比还有一个特别大的特点,那就是“关键词定向”。它可以根据用户近期在搜索引擎上搜索过的词来圈定人群,关键词定向的功能就意味着百度信息流可能会比其他的平台更加精准一点。

而从自身来讲,百度信息流广告与百度搜索推广最大的不同之处,是在于搜索推广是网民主动去根据自己的需求进行搜索,百度提供一系列相关的广告服务让其自己选择对比,而信息流则是在企业主设置好定向条件后?#19978;?#32479;主动推送给定向人群的,系统认为网民可能会需要这条广告里的东西,所以推送给它。有一种“你不需要知道哪家好,我家最好,选我?#25237;?#20102;”的感觉,直接给出结果!我个人非常?#19981;?#36825;种暴力美!

参考相关数据,92.5%的网民近6.6亿人通过手机上网,70%+的网民每天手机新闻资讯阅读的时间约60-180?#31181;櫻?#20854;中80、90后占整体移动网民比重65%,由此可见,网民移动化、年轻化,新闻资讯已成为主流需求!

大家结合刚才的结论及知识点,闭上眼睛,默默的思考下,信息流这个产品未来的市场前景如何。。。

收!接下来,我们开始介绍百度信息流广告的产品信息、各个端口广告的展现样式及定向设置,系好安全带,我们要开车了!

产品基本信息

百度信息流广告分为竞价广告(CPC)和合约广告(CPM、CPT)两大类,前者属于按效果付费,后者则是按流量付费,在效果的基础上强化了品牌曝光。

广告展现平台:手机百度APP、百度WAP首?#22330;?#30334;度浏览器APP、百度贴吧

CPC展现排名=CPC出价*预估CTR(没错,这里是个知识点!信息流广告所设置的创意,也就是网民在前段看到的广告的CTR很!重!要!!!后期会再单独发表一篇有关创意优化的文章,在这里就先不废话了。)

?#21697;?#26426;制:

1. 点击价格取决于企业主?#25512;?#20182;客户的排名、出价和CTR;

2. 企业主的出价是企业主愿意为一次点击支付的最高价格,通常最终扣费点击价格比这个数字小;

3. 竞争环境随时可能发生变化,出价不变,同一创意在不同时刻的点击价格也可能不同

01.手机百度APP+百度WAP首页

端口特点:基于搜索场景,6亿+搜索用户移动端流量第一入口

广告展现位置?#22909;看?#21152;载信息数为7的倍数位(第7条、14条…… )展示一条广告

广告展现样式:单图样式、三图样式

定向方式:年龄、性别、学历、用户兴趣、兴趣关键词、用户环?#22330;PP?#24418;?#31561;

02.百度浏览器

端口特点:基于阅读场景,月活1.3亿+一站式搜索&资讯平台

广告展现位置:推荐频道?#30475;?#21152;载信息数的第3条,然后每间隔7条出广告位展示一条广告(第3条、第11条...)

广告展现样式:单图样式、三图样式、大图样式

定向方式:年龄、性别、学历、用户兴趣、兴趣关键词、用户环?#22330;PP?#24418;?#31561;

03.百度贴吧

端口特点:基于社?#24576;?#26223;,年龄属性更偏向于年轻化,月度活跃用户3亿+。日PV量35亿+。全球最大的?#24418;?#31038;区

广告展现平台:百度贴吧APP、WAP端和PC端

广告展现位置:移动端贴吧列表页 3楼、13楼;移动端帖子页2楼、12楼;PC端列表页3楼、15楼;PC端内容页2楼、12楼

移动端广告展现样式:单图样式、三图样式

PC端广告展现样式:单图样式、三图样式

定向方式:年龄、性别、学历、兴趣定向 、关键词定向、定向贴吧主题、用户环?#22330;PP?#24418;?#31561;

以上为三个端口各有各的优势,相互辅助形成一条完整的生态链!其中的种种定向方式,若设置的越多,则目标人群就会越精准,相应的流量?#19981;?#38543;之减少,CTR随之升高!相关的优化建议会在下一篇文章中详细的为大家介绍!

整个产品的介绍基本就是这些,这是我第一次发表文章,有不足的地方,希望各?#27426;?#32773;一定要告诉我,反正我又不会改。。。如果有任何不足的地方,还请大家及时指出,我都会认真的听取并加以改正(认真ing)!今后?#19981;?#21457;表一些有关产品的更新点、数据分析及产品优化?#36739;?#30340;文章,希望大家支持我!!!本选择:邯郸百度推广 http://www.kclbn.tw/index.php/wangzhantuiguang/2018/05-18/175.html

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发表时间:2018-18-05 标签:邯郸百度推广

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?#21697;?#26426;制:

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2. 企业主的出价是企业主愿意为一次点击支付的最高价格,通常最终扣费点击价格比这个数字小;

3. 竞争环境随时可能发生变化,出价不变,同一创意在不同时刻的点击价格也可能不同

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端口特点:基于搜索场景,6亿+搜索用户移动端流量第一入口

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广告展现样式:单图样式、三图样式

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02.百度浏览器

端口特点:基于阅读场景,月活1.3亿+一站式搜索&资讯平台

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03.百度贴吧

端口特点:基于社?#24576;?#26223;,年龄属性更偏向于年轻化,月度活跃用户3亿+。日PV量35亿+。全球最大的?#24418;?#31038;区

广告展现平台:百度贴吧APP、WAP端和PC端

广告展现位置:移动端贴吧列表页 3楼、13楼;移动端帖子页2楼、12楼;PC端列表页3楼、15楼;PC端内容页2楼、12楼

移动端广告展现样式:单图样式、三图样式

PC端广告展现样式:单图样式、三图样式

定向方式:年龄、性别、学历、兴趣定向 、关键词定向、定向贴吧主题、用户环?#22330;PP?#24418;?#31561;

以上为三个端口各有各的优势,相互辅助形成一条完整的生态链!其中的种种定向方式,若设置的越多,则目标人群就会越精准,相应的流量?#19981;?#38543;之减少,CTR随之升高!相关的优化建议会在下一篇文章中详细的为大家介绍!

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